科技日报记者 张晔

十年前，王虎纹还是华为的一名工作人员。今天，他已经成为一名专业运营自然博物馆公司——北京微创博志的创始人兼CEO。

对于这种巨大的身份转变，王虎纹直言是“科学教育”带来的机遇。

2009年，王虎纹因为工作原因和中国科-公海赌船下载古脊椎动物与古人类研究所建立联系，他发现一个怪现象，隶属于该所的中国古动物馆展出的内容很有意思也有知识性，但却游客稀少、反应冷清。

冲动之下，他做了一个大胆的决定：一面与中国古动物馆签订合作协议，设立“达尔文俱乐部”；一面对接北京的中小-公海赌船下载，依托博物馆等资源开展研学活动。

2012年，他利用夜间空闲时段，在国内首创了“博物馆奇妙夜”活动模式。“我们下午5点接手入驻博物馆，晚上7点活动开始，介绍古生物知识，放科普小电影，讲恐龙晚上会不会复活，然后紧接着孩子们游馆，寻宝答题，做石膏化石拼装恐龙……做完这些就十点半了，我们再带着孩子们在展厅搭帐篷睡觉，第二天一早起来自己动手做早饭，8点准时离开。”王虎纹说，这种夜游模式开创了自然科学博物馆的全新体验，也不影响博物馆白天的正常开放和科研活动，迅速在市场上火了起来，“去年我们在中国古动物馆开展了100多次奇妙夜活动，平均3天一场，场场爆满”。

十年过去了，微创博志与中国古动物馆合作越来越深入，服务内容拓展到九大项目，也为博物馆带来明显的变化，年游客量从2009年的五六万人，上升到2019年的40万人。

“我们除了跟中国古动物馆合作，还拓展到全国8个自然博物馆，并且跟北京数十所中小学展开紧密合作，帮助-公海赌船下载设计科普实践教育课程、推荐或组织参观博物馆活动。”王虎纹告诉记者，让自然科学博物馆走出“深闺”，不断“圈粉”，除了有北京市教委对素质教育的重视、科研单位的支持、全社会对科技创新氛围的培育，还有就是需要一支专业的团队开展运营，用市场化的绩效评价手段激励员工。

南京古生物博物馆在2020年终于从中科院争取到一笔展陈升级改造和支持经费，并通过招标与微创博志签订战略合作协议，开展博物馆的运营合作。对于这样一个全新的合作模式，南京古生物博物馆馆长王永栋给予积极评价：“有了专业运营团队的加盟，将会提升场馆的运行效能，以后我们就可以投入更多精力，来专心做好展区内容设计与更新，开发科普课程，举办特展巡展，把时间投入到博物馆的专业建设上，而市场运营的事则交给企业去做。”

根据合作分工，南京古生物博物馆的科学咖啡厅、达尔文实验站、科普影院、研学活动、品牌建设与市场拓展等交由微创博志负责；而展示内容设计、专业知识培训、科普课程建设、化石标本收藏展示、科普活动组织这些工作，仍然由博物馆的专业人员来负责。

“讲解接待、卫生安保、研学活动、市场开拓等工作，由专业的运营团队来承担，有望为观众提供更好的参观体验。”王永栋说，在获得中科院和地方科普场馆运营经费补助支持基础上，该博物馆将免费向公众开放，把古生物专业以外的运营事项由企业承担，不仅让科普场馆回归公益属性，也能够满足市场需求，有利于积极推动科学教育这一市场的健康可持续发展。